Birleşik Krallık reklam düzenleyicisi Reklam Standartları Kurumu (ASA), tüketicilere çevresel sürdürülebilirlik iddialarında bulunan reklam verenler için “karbon nötr” ve “net sıfır” terimlerinin kullanımı da dahil olmak üzere yeni bir kılavuz yayınladığını duyurdu.
Düzenleyici ayrıca, şu anda “tamamen niteliksiz” karbon nötr ve net sıfır iddiaları yapan kuruluşların olduğunun farkında olduğunu belirterek şunları ekledi:
“Niteliksiz iddiaların mevcut kuralları ihlal etmesi muhtemeldir ve ASA bu tür iddiaları ele almak için derhal proaktif adımlar atacaktır.”
ASA’nın reklam ve yayın reklam uygulama komiteleri (CAP ve BCP) tarafından yayınlanan yeni kılavuz, ASA tarafından yürütülen ve artan yaygınlıkları ve tüketiciler için potansiyelleri göz önüne alındığında karbon nötr ve net sıfır iddialarının kullanımını öncelikli alan olarak belirleyen bir projeyi takip ediyor. bu iddialara aldanmak. Bir ASA araştırma çalışması, iddiaların anlamının çok az fikir birliğine sahip olduğunu, örneğin tüketicilerin, örneğin mutlak emisyon azaltımlarının aksine karbon nötrlüğünün elde edilmesinde emisyon dengelemenin rolünü keşfederken yanıltılmış hissettiklerini buldu.
Bu sorunların ele alınmasına yardımcı olmak için, ASA’nın yeni kılavuzu, reklamcılıkta niteliksiz karbon nötr, net sıfır veya benzeri iddiaların kullanılmasından kaçınmaya ve pazarlamacıların derece hakkında doğru bilgilere yer vermesi için iddiaların temelini açıklayan bilgilerin dahil edilmesini sağlamaya yönelik tavsiyeler içerir. aktif olarak karbon emisyonlarını azalttıkları veya iddialarını dengelemeye dayandırdıkları ve gelecekteki hedeflere dayalı iddiaların, bunlara ulaşmak için doğrulanabilir stratejilere dayandığı. Ek olarak, denkleştirmeye dayalı talepler, kullanılan denkleştirme şemaları hakkında bilgi içermelidir.
ASA, yeni kılavuzun etkisini altı ay boyunca izleyeceğini ve iddiaların nasıl doğrulandığını değerlendirmek için bilgi toplayacağını ve hangi tür kanıtların kabul edilebilir olabileceği konusunda gelecekte rehberlik sağlamak için potansiyel olarak bir inceleme başlatacağını söyledi. reklamcılıkta bu tür iddiaları doğrulamak.
Kaynak: https://www.esgtoday.com/regulator-unveils-new-rules-for-advertising-carbon-neutral-and-net-zero-claims/?utm_source=feedly&utm_medium=rss&utm_campaign=regulator-unveils-new-rules-for-advertising-carbon-neutral-and-net-zero-claims