Temiz Moda Hareketi, markaların en çok başvurduğu reklam alanlarını kullanarak tüketiciler adına markalara “Black Friday ile Bana Gelme!” diye seslendi.
Bego Jeans’in önderliğinde başlatılan #TEMİZMODAHAREKETİ, her sene “Black Friday” veya “Şahane Cuma” adıyla tüketim çılgınlığını tetikleyen markalara, tüketiciler adına “Black Friday ile Bana Gelme!” diyerek çağrıda bulunuyor. Bu çağrıyı ise, Türkiye’nin İlk Dijital Outdoor Kampanyasını kullanarak, markalara ‘Bindirip indiriyorsan’ veya ‘Sürdürülebilir değilsen bana gelme!’ gibi mesajlar içeren sloganlarla duyuruyor. Kiralama bedeli 10 Milyon TL’yi bulan reklam alanlarını tek kuruş ödemeden bir gerilla kampanyayla kurgulayarak da dünyada bir ilke imza atıyor. Bu kampanyada dünyada ilk kez fiziksel alan ve mekanlarda kurgulanan açık hava reklamları dijital reklamlara dönüştürülüyor, böylece dev bütçeler harcamadan da “Fikir, bütün rakamlardan daha değerlidir!” örneğini gözler önüne seriyor.
TEMİZ MODA HAREKETİ, Türkiye ve dünyadaki artan sürdürülebilirlik reklamları ile uygulamalar arasındaki çelişkiyi sorgulamak için tüketiciler adına yükselen bir ses!
Markalar, dünya nüfusunun tüketemeyeceği kadar çok üretmenin ve sürdürülemez politikalar sonrası sadece indirim reklamlarıyla müşterilerin karşısına çıkmanın ötesine geçmiyor. Bu ses ile artık tüketiciler markaları, karşılarına gerçek çözümlerle çıkmaları konusunda uyarıyor.
Tüket! Tüket! Tüket! Offf bana geldiler sen de gelme! diyerek Black Friday’in türevleri, Muhteşem Cuma, Şahane Kasım, Efsane İndirim, Mega Kasım gibi tüketme çağrılarının ve indirimlerin sürdürülebilirlikle örtüşmediği gerçeğini gözler önüne seriyor. Temiz Moda Hareketi, üreticileri, çevre ve sürdürülebilirlik politikalarında samimi olmaya davet ediyor.
Tüketici tabanlı bu eylem, bireyden kitleye ulaşacak Instagram profil maskeleri ile de bir akım ve bilinç yaratmayı amaçlıyor. Kampanya, söylemlerine Birleşmiş Milletler Sürdürülebilir Kalkınma Hedefleri’ni de dahil ederek çağrısını evrensel bir eyleme dönüştürüyor.
Temiz Moda Hareketi ile Tüketicilerden Markalara Şu Mesajlar İletiliyor;
- Efsane indirimde değil, duruşundadır. Bana “mış” gibi gelme!
- Çevreyi, doğayı kullanıp GreenWashing yaparak bana gelme!
- İhtiyacımdan fazlasını satmak için bana gelme!
- Sürdürülebilir değilsen bana gelme!
- Tüket! Tüket! Tüket! Offf bana geldiler sen gelme!
- Greenwashing yapıyorsan bana gelme!
- Çalışanına adil değilsen bana gelme!
- Bindirip indiriyorsan yine bana gelme!
Kaynak: Temiz Moda Hareketi, Şahane Cuma’da bana gelme diyor – Yeşilist | Herkes için yeşil (yesilist.com)